Le mandat
Rendre l’entreprise identifiable pour une valeur qu’elle peut réellement démontrer.
Planifie le positionnement, les messages, le ton, les exigences d’identité et la gouvernance de marque à partir des éléments recueillis auprès des clients.
L’agent de marque tire le positionnement, l’architecture des messages, le ton, la terminologie et les exigences d’identité des éléments recueillis auprès des clients. Il fait de la marque un système applicable par les autres équipes, au-delà d’une collection d’adjectifs.
Éléments à fournir
Présentez les mots des clients, le contexte concurrentiel et les preuves qui soutiennent la promesse.
Les textes et les visuels existants peuvent être sommaires. L’essentiel est de savoir qui doit comprendre l’offre, ce qui compte pour ce public et quelles affirmations l’entreprise peut étayer.
- 01
L’entreprise, le produit, le service ou l’offre que le système de marque doit soutenir.
- 02
Le public prioritaire, le contexte d’achat et les mots qu’il utilise déjà.
- 03
Mots recueillis en entretien, objections, résultats, alternatives et raisons de croire.
- 04
Positionnement actuel, messages, terminologie, identité et incohérences connues.
- 05
La décision à améliorer concernant le positionnement, le nom, les messages, le ton ou l’identité.
Ce que vous recevez
Un positionnement, un ton et un brief d’identité utilisables par tous.
Les livrables donnent aux équipes produit, commerciales, marketing, contenu et design un vocabulaire commun fondé sur des preuves, avec des exemples et des exclusions clairs.
- 01
Positionnement et architecture des messages
brand/positioning.mdPrêt lorsque
Public, catégorie, valeur, preuve et différenciation s'alignent.
- 02
Guide de ton et de rédaction
brand/voice.mdPrêt lorsque
Les exemples, les exclusions, la terminologie et les règles d'examen sont utilisables.
- 03
Brief d’identité visuelle
brand/identity-brief.mdPrêt lorsque
Les choix de design sont liés au positionnement et à l’accessibilité.
La méthode
Écoutez avant de définir le positionnement ; formalisez avant de publier.
Le système de marque passe des mots observés à un positionnement défendable, puis à des règles que les autres peuvent appliquer et vérifier.
- 1
Écouter
Extraire les mots des clients, les résultats, les objections, les alternatives et les raisons crédibles de croire.
- 2
Positionner
Choisissez le cadre de catégorie, le public, la valeur, la différenciation et la hiérarchie de la preuve.
- 3
Codifier
Transformer le positionnement en niveaux de messages, principes de ton, terminologie, exemples et exclusions.
- 4
Gouverner
Définir les exigences d’identité, les contraintes d’accessibilité, les responsables des approbations et les déclencheurs de revue.
Signaux et garde-fous
Une affirmation soignée mais sans preuve affaiblit la marque.
Une différenciation générique, des choix d’identité inaccessibles ou des messages qui devancent la validation client imposent de revenir aux preuves.
Signes que le travail est utile
- Compréhension des messages
- Évolution des recherches de marque
- Conversion qualifiée par message
Motifs de la pause
- Allégations génériques sans preuve
- Le travail sur l’identité devance la validation auprès des clients
Périmètre d’approbation
Ce point d’entrée ne déclare aucune action sur des systèmes externes. L’application de ses tâches nécessite tout de même une exécution de projet authentifiée et au périmètre défini.
Annexe technique
Le contrat exact derrière le profil.
Utile aux opérateurs qui souhaitent examiner la version immuable du Kit, son contrat typé et les éléments à vérifier.
- Kit
- company-suite@0.1.0
- Point d'entrée
- plan-brand
- Fonction
- plan-brand
- Environnement d’exécution
- python@3.12
- Entrée
- specialist-brief.schema.json
- Résultat
- specialist-plan.schema.json
Vérification
specialist-plan-quality · specialist-plan-schema
Systèmes connectés
Aucun connecteur externe n'est requis