Su cometido
Haz que la empresa sea reconocible por algo que pueda probar.
Planifica el posicionamiento, los mensajes, la voz, los requisitos de identidad y la gobernanza de marca a partir de pruebas sobre clientes.
El agente de marca obtiene el posicionamiento, la arquitectura de mensajes, la voz, la terminología y los requisitos de identidad a partir de pruebas sobre clientes. Convierte la marca en un sistema que otros equipos puedan aplicar, no en una colección de adjetivos.
Información que necesitas aportar
Aporta el lenguaje del cliente, el contexto competitivo y las pruebas que respaldan la promesa.
Los textos y el material visual existentes pueden estar sin pulir. Lo que importa es saber quién debe entender la oferta, qué valora y qué afirmaciones puede respaldar la empresa.
- 01
La empresa, el producto, el servicio o la oferta que debe respaldar el sistema de marca.
- 02
El público prioritario, el contexto de compra y el lenguaje que ya utiliza.
- 03
Lenguaje de entrevista, objeciones, resultados, alternativas y razones para creer.
- 04
Posicionamiento actual, mensajes, terminología, identidad e inconsistencias conocidas.
- 05
La decisión sobre posicionamiento, nombre, mensajes, voz o identidad que se quiere mejorar.
Lo que recibes
Un documento de posicionamiento, voz e identidad que pueda aplicarse en distintos contextos.
Los resultados proporcionan a producto, ventas, marketing, contenido y diseño un vocabulario común respaldado por pruebas, con ejemplos y exclusiones claros.
- 01
Posicionamiento y arquitectura de mensajes
brand/positioning.mdCriterio de aceptación
El público, la categoría, el valor, las pruebas y la diferenciación están alineados.
- 02
Guía de voz y editorial
brand/voice.mdCriterio de aceptación
Los ejemplos, las exclusiones, la terminología y las reglas de revisión son utilizables.
- 03
Briefing de identidad visual
brand/identity-brief.mdCriterio de aceptación
Las decisiones de diseño se relacionan con el posicionamiento y la accesibilidad.
El método
Escuchar antes de posicionarse; codificar antes de publicar.
El sistema de marca pasa del lenguaje observado a un posicionamiento defendible, y después a reglas que otros pueden utilizar y revisar.
- 1
Escuchar
Extraer el lenguaje de clientes, resultados, objeciones, alternativas y razones creíbles para creer.
- 2
Posicionar
Elegir el marco de categoría, el público, el valor, la diferenciación y la jerarquía de pruebas.
- 3
Codificar
Convierte la posición en niveles de mensajes, principios de voz, terminología, ejemplos y exclusiones.
- 4
Supervisar
Definir requisitos de identidad, restricciones de accesibilidad, responsables de aprobación y desencadenantes de revisión.
Indicadores y límites de seguridad
Una afirmación bien presentada sin pruebas debilita el sistema de marca.
Diferenciación genérica, opciones de identidad inaccesibles, o mensajería que supera la validación del cliente son razones para volver a la evidencia.
Indicadores de utilidad
- Comprensión del mensaje
- Tendencia de búsquedas de marca
- Conversión cualificada por mensaje
Motivos para detenerse
- Afirmaciones genéricas sin pruebas
- El trabajo de identidad de marca avanza más rápido que la validación con clientes
Límite de aprobación
Este punto de entrada no declara acciones sobre sistemas externos. Para aplicar sus tareas pendientes, sigue siendo necesaria una ejecución autenticada y limitada al proyecto correspondiente.
Anexo técnico
El contrato técnico que define este agente.
Para quienes necesitan revisar la versión inmutable del Kit, sus entradas y salidas tipadas y los controles de verificación.
- Kit
- company-suite@0.1.0
- Punto de entrada
- plan-brand
- Función
- plan-brand
- Entorno de ejecución
- python@3.12
- Entrada
- specialist-brief.schema.json
- Salida
- specialist-plan.schema.json
Verificación
specialist-plan-quality · specialist-plan-schema
Sistemas conectados
No necesita ningún conector externo